Widoczność przy drodze S6, która przekłada się na klientów.

Reklama przy drodze S6 – ekspresowy ruch lokalny wzdłuż Bałtyku

S6 porządkuje ruch wzdłuż całego polskiego wybrzeża – od Szczecina, przez Koszalin i Słupsk, aż po Trójmiasto. W praktyce kumuluje codzienne przejazdy mieszkańców Pomorza z sezonowym ruchem nadmorskim. Podróże te mogą mieć wiele scenariuszy, co wpływa na sposób reklamowania przy drodze S6.

Droga ekspresowa S6 stanowi główną oś komunikacji na linii Trójmiasto-Szczecin. Planowo, w 2033 roku jej przedłużenie połączy Goleniów (obecnie zachodni zjazd końcowy) z autostradą A6, tuż przy granicy z Niemcami. Stworzy przy tym Zachodnią Obwodnicę Szczecina. Etap ten „domknie” planistykę z lat 30. XX wieku, aby jedną trasą połączyć Berlin z Trójmiastem. Do tego momentu droga ekspresowa S6 przede wszystkim obsługuje ruch lokalny Północy Polski. Jak zbudować na tej trasie kampanie reklamy zewnętrznej outdoor?

Reklamy przy drodze S6 – analiza odbiorców outdoor

Obecnie droga S6 wypełniona jest ruchem lokalnym – zarówno mieszkańców woj. pomorskiego i zachodniopomorskiego, jak i turystów (w sezonie wakacyjnym). Czteropasmowa trasa, w dużej mierze biegnąca równolegle do linii brzegowej morza, dodatkowo darmowa dla osobówek, pozwala na:

  • przejazdy mieszkańców małych, nadmorskich miejscowości do większych ośrodków: Koszalina, Słupska, Gdańska
  • sprawne przemieszczanie się między województwami (bez wjeżdżania do miast) na linii Wschód-Zachód
  • szybką jazdę Obwodnicą Trójmiasta
  • ruch turystyczny między punktami turystycznymi (na wybranych dystansach szybszy niż skorzystanie z drogi lokalnej)
  • weekendowe wyjazdy z aglomeracji miejskich nad morze

Dobór reklamy zewnętrznej na S6 do odbiorcy

Przez większość roku dominuje ruch podróżujących stałymi trasami, dobrze znającymi drogę S6. Ze względu na trwającą rozbudowę trasy naturalnie poszukują zmian w oznakowaniu. Są więc skupieni na pasie drogowym. Reklama zewnętrzna doskonale wpisuje się w tę uważność.

Billboard przy S6 buduje zapamiętywalność etapami:

  • Zaskoczenie

    Nowa reklama w wyróżniającej się kolorystyce przyciąga uwagę kierowców – ich wzrok szuka zmian w krajobrazie.

  • Powtarzalność przekazu

    Komunikat mijany wielokrotnie w ciągu tygodnia wpisuje się w podświadomość. Dzisiaj kierowca może nie skorzystać z oferty z reklamy na s6, ale przypomni sobie o niej, gdy zacznie potrzebować usługi/produktu.

Sezon letni oraz weekendy intensyfikują liczbę sytuacji, w których kierowcy podejmują nagłe decyzje w trasie. Dla nich sprawdzi się reklama przy drodze S6 dot. noclegu, gastronomii lub nadmorskich atrakcji. Najlepiej postawić billboard w pobliżu zjazdu – w stronę punktu usługowego. Można też rozbudzić potrzebę poprzez ustawienie reklamy parę km wcześniej (np. z ilustracją dania szefa kuchni), by przy samym wyjeździe z trasy S6 dodać już tylko komunikat „Pyszne jedzenie? Skręć teraz!”.

Na Obwodnicy Trójmiasta przekaz powinien być krótki i konkretny. Na tym odcinku kierowcy poruszają się ekspresówką S6 dynamicznie. Często kilka razy dziennie. Świadomość marki i reakcję buduje tu przede wszystkim powtarzalność kontaktu z reklamą. Przy Obwodnicy Trójmiasta warto rozważyć postawienie kilku billboardów w różnych punktach. Kierowcy poruszają się na stałych, krótkich odcinkach np. tylko Gdynia-Sopot i trzeba dać im okazję zapoznania się z komunikatem marketingowym.

Dlaczego warto inteligentnie reklamować z nami?

Zapytaj o dostępność reklamy

Napisz do Nas

This contact form is deactivated because you refused to accept Google reCaptcha service which is necessary to validate any messages sent by the form.
Select the fields to be shown. Others will be hidden. Drag and drop to rearrange the order.
  • Zdjęcie
  • Cena przy najmie na 36m (zł netto)
  • Cena
  • Dostępność
  • Powierzchnia
  • Szerokość
  • Wysokość
  • Podniesienie od ziemi
  • Dodaj do koszyka
Click outside to hide the comparison bar
Porównaj